美股動向｜亞馬遜夥OpenAI推ChatGPT廣告服務，助品牌進駐AI對話平台

　　亞馬遜(US.AMZN)周四(10日)宣布與OpenAI達成合作協議，允許其廣告客戶在ChatGPT平台投放廣告，首階段將開放予美國指定品牌參與。此舉被視為全球最大電商平台對OpenAI廣告業務的重要支持，後者近期年度化廣告收入已突破10億美元。

 

　　OpenAI自今年2月起在美國試行ChatGPT贊助廣告服務，初期合作夥伴包括百思買(US.BBY)及Williams-Sonoma等零售商。Sensor Tower市場數據顯示，亞馬遜於4月至8月期間已成為ChatGPT平台最大零售廣告商，反映該公司對新興AI營銷渠道的戰略布局。

 

　　值得注意是，亞馬遜此前嚴格限制ChatGPT、Anthropic旗下Claude及谷歌(US.GOOG)的Gemini等AI平台接入其電商數據，同時大力發展自主AI購物工具。今次合作標誌著行政總裁Andy Jassy領導的亞馬遜，正式認可ChatGPT作為重要營銷渠道的商業價值。OpenAI披露，ChatGPT每周活躍用戶量已達9億人次。

 

　　亞馬遜在官方網誌強調，AI聊天機械人採用的對話式廣告格式，現已成為品牌接觸新舊客戶「增長最快的互動機會」。該公司需求側廣告平台總監Chris Conetta表示，新服務將協助廣告商延伸營銷活動至用戶高度活躍的對話平台。

 

　　據亞馬遜發言人說明，廣告活動將由亞馬遜負責設置管理，OpenAI系統則全權控制廣告投放決策。廣告單元將以文字或圖片形式，展示於ChatGPT回答內容下方。

《經濟通通訊社11日專訊》