據《中國商報》周二（4日）報道，北京王府井APM一層原蘭蔻(Lancome)全球旗艦店門店近日大門緊鎖，320平方米空間已全部搬空，店內僅遺留拆卸後的展架與線纜。《界面新聞》今日引述蘭蔻中國官網客服人員證實，上述店舖已於7月底關店，至於後續是否會另選址開設同等規模的店舖，暫時沒有更多信息披露。
據了解，北京APM門店是蘭蔻繼巴黎香榭麗舍大街店之後，全球第二家也是亞太首家旗艦店。門店定名為「北京內廷」，定位為品牌線下零售孵化器，承擔新品首發、品牌形象展示及消費者深度體驗等多重職能。從2020年國慶正式開業到撤店清場，運營周期尚不足六年。
分析人士指出，未來高端美妝線下布局將告別「盲目追求大面積旗艦店」的擴張時代，品牌選址將更加看重坪效、客流轉化能力，門店形態向中小型體驗專櫃轉型，地標性大店只會選擇性布局少數核心城市。此外，線下門店的考核標準，也不再單純看客流打卡熱度，線上線下會員聯動、私域沉澱、新品體驗轉化將成為更重要指標。
《經濟通通訊社6日專訊》
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