2026年全球市場將趨於平穩（較去年同期下降0.4%）；隨著電信和消費電子產品需求疲軟，小家電和IT領域將引領成長
芝加哥--(美國商業資訊)--消費者情報領域的全球領導者NielsenIQ (NYSE:NIQ)今日發表2026年消費科技與耐用品(T&D)市場展望。NIQ與消費者技術協會(CTA)共同預測，T&D市場在2025年實現強勁成長後，2026年全球銷售額將趨於平穩。該領域2025年銷售額可望達到1.3兆美元左右，較2024年成長3%，而2026年整體銷售額預計將較去年同期微降0.4%，基本維持穩定。
儘管全球市場整體表現平平，但各區域和各區隔領域的表現差異才是核心看點。消費者整體仍持謹慎消費態度，將性價比視為首要考量因素，更青睞效能更佳、使用便捷、節能環保和/或經久耐用的產品。能夠根據不同區域和品類的需求匹配定價策略、創新方向和使用者體驗的品牌和零售商將贏得更多消費者的青睞。
NIQ科技與耐用品事業部總裁Julian Baldwin表示：「2025年，全球消費科技與耐用品銷售額實現了3%的穩健成長。預計2026年成長動力將有所放緩，但大部分區域市場將保持穩定或實現小幅成長。唯一的例外是中國市場，此前以舊換新政策拉高了銷售基數，將對市場表現形成一定壓力。展望未來，下一階段的成長將不那麼依賴整體市場復甦，而是更多取決於品牌能否有效調整創新方向、定價策略和產品功能，以滿足當地消費者的期望。」
2026年的核心洞察和新興趨勢包括：
- 市場展望：2025年消費科技與耐用品銷售額可望達到1.3兆美元（較2024年成長3%），2026年將小幅回落（較去年同期下降0.4%）。成長將主要由東歐（成長5%）、西歐（成長3%）、中東和非洲（成長3%）和拉丁美洲（成長2%）引領，而北美市場將保持平穩，亞太市場則將出現下滑（下降3%，主要受中國市場下降5%的影響）。
- 區隔領域趨勢：小家電(SDA)市場將實現成長，IT及辦公市場將取得小幅提升，大家電市場將保持穩定，電信和消費電子產品市場則會出現小幅下滑。
- 消費者及產品動態：性價比仍是消費者的首要關注點，這表示產品優勢必須與消費者需求高度契合，且清晰易感知。個人電腦和智慧型手機的換新週期，疊加產品高端化趨勢——包括原生AI個人電腦、迷你LED/OLED電視、內建式家電和智慧家庭裝置，將共同推動市場需求。2026年世界盃將提振電視市場，而開放式耳機熱度將持續不減，具備明確應用場景的AI功能則將為產品高端化提供發展潛力。
- 策略考量：圍繞銷售量和價值雙高的潛力市場制定成長策略。密切關注政策和貿易因素，包括不斷調整的美國關稅政策、中國的以舊換新政策，以及中國品牌進軍新市場引發的競爭加劇，因為高性價比和可及性正在推動AI在全球的普及。
消費者技術協會研究副總裁Steve Koenig表示：「儘管通脹壓力有所緩解，且多個區域市場需求保持韌性，但關稅政策和供應鏈中斷風險仍未消除。消費者依然重視性價比，但願意為具備亮眼功能的產品買單。內建式人工智慧技術仍然是產品差異化競爭的重要突破口，但技術的普及程度將取決於能否透過明確的應用場景展示直接價值和投資報酬率。」
在這份市場展望發表之際，NIQ的多位高階主管——包括汽車業務資深副總裁Julie Kenar和健康生活事業部副總裁Sherry Frey——正準備在1月6日至9日於拉斯維加斯舉辦的2026年國際消費電子展(CES)上分享他們的見解。如欲更深入的見解，請參閱NIQ對2026年消費科技與耐用品市場的預測。
關於NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面的洞察，並揭示新的成長途徑。我們的業務遍及全球90多個國家，涵蓋約85%的世界人口，涉及全球超過7.2兆美元的消費者支出。憑藉透過尖端平台和先進分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費者洞察，NIQ傳遞市場全貌(Full View™)。
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身為北美地區規模最大的科技產業協會，消費者技術協會(CTA® )是科技產業的核心代表力量。協會成員涵蓋全球首屈一指的創新企業，既有新創公司，也有國際知名品牌，這些企業為美國創造了超過1800萬個職位。CTA擁有並主辦CES®這一全球最具影響力的科技盛會。更多資訊請造訪CTA.tech。請在@CTAtech上關注我們。
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致編輯
NIQ的消費科技與耐用品(T&D)專家與消費者技術協會合作，利用長期和目前趨勢資料建構模型，對2026年消費科技市場進行預測。我們的市場成長預測假設中國2026年將繼續為國內市場提供一定程度的財政支援，但支援力度將低於2025年水準。
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